營銷策劃-珠寶策劃的先機(jī)有哪些？

　　珠寶品牌營銷策劃在珠寶市場中占據(jù)著重要的作用。無論何時，珠寶品牌營銷策劃的實質(zhì)都是搶占有限的消費者資源。因此，誰占有先機(jī)，誰成功塑造了品牌，誰就更有希望擁有未來。

　　那么該如何做好珠寶營銷呢?現(xiàn)在市場存在以下幾大營銷趨勢。

　　一、中國傳統(tǒng)文化在珠寶營銷中的作用將越來越大

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，消費者就會發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的諸多寶貴之處，從而開始重視自己的傳統(tǒng)文化。例如，很多重要場合，中山裝開始流行，甚至蓋過了西裝之勢，足見傳統(tǒng)文化的作用日益凸顯。所以，珠寶企業(yè)要做好營銷，就必須深入了解中國傳統(tǒng)文化，并巧妙借助各類時機(jī)打出傳統(tǒng)文化牌。

　　二、珠寶企業(yè)之間的品牌競爭將日益占據(jù)主導(dǎo)地位

　　珠寶營銷要以產(chǎn)品品質(zhì)做基礎(chǔ)，珠寶企業(yè)之間的工藝水平競爭和品牌競爭仍將會同步發(fā)展，但是，誰能緊緊抓住品牌這一終極武器，誰就能最終勝出。而珠寶品牌塑造的關(guān)鍵不是打廣告，也不是請明顯代言人，更不是一味的拼資金。塑造珠寶品牌的關(guān)鍵是要努力在目標(biāo)人群中占據(jù)制腦權(quán)，讓品牌一步步成為相關(guān)珠寶類產(chǎn)品的代名詞。

　　三、珠寶品牌將持續(xù)分化，消費者將更加認(rèn)可專業(yè)的品牌

　　我們都知道，珠寶是個大概念，產(chǎn)品種類很多，每一種產(chǎn)品的企業(yè)也有很多。如何選擇成為令消費者頭痛的問題，甚至讓消費者的選擇“無從下手”。消費者對品牌的需求更甚，也更加專業(yè)化，系統(tǒng)而又專業(yè)地進(jìn)行塑造品牌，將漸漸成為珠寶企業(yè)的不二選擇。

　　四、低成本、高效率的事件營銷越來越重要

　　品牌傳播需要方法和技巧，而不是花錢多就一定有好效果。大家都知道，新聞傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告?zhèn)鞑バЧ?，而且新聞傳播的成本更低、效率更高?/span>

　　五、企業(yè)家的綜合素質(zhì)將成為制約珠寶企業(yè)營銷進(jìn)程的最大瓶頸

　　工藝、質(zhì)量、員工等問題都可以比較容易地解決，但是，企業(yè)家或老板的綜合素質(zhì)提升不是一件簡單的事情，一要靠企業(yè)家自己的天賦，二要靠企業(yè)家后天的修養(yǎng)和道德水準(zhǔn)，三要靠企業(yè)家正確的學(xué)習(xí)方向和持之以恒的學(xué)習(xí)行為。中國珠寶行業(yè)的市場集中度為什么這么低?為什么存在大量作坊般的珠寶企業(yè)?這與珠寶企業(yè)家的整體素質(zhì)有著極大的關(guān)系。

　　六、網(wǎng)絡(luò)營銷將成為珠寶企業(yè)營銷策略的關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)之一

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入我們的日常生活，因此網(wǎng)絡(luò)營銷一天比一天重要。值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)營銷往往與事件營銷一起運(yùn)作，但這是一把雙刃劍，能提升品牌，也有可能給品牌帶來負(fù)面影響，這就要求珠寶企業(yè)要熟練掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的方式方法，否則將會造成十分嚴(yán)重的后果。