品牌策劃你所不知道的細(xì)節(jié)

如何進(jìn)行品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)?企業(yè)品牌規(guī)劃是一個(gè)大腦的智力測(cè)驗(yàn)和耐力運(yùn)動(dòng),做好品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃需要把握品牌規(guī)劃的核心,是不可缺少的正式規(guī)劃設(shè)計(jì)公司品牌規(guī)劃之前,我們必須搞好市場(chǎng)調(diào)研,利用大數(shù)據(jù)分析公司現(xiàn)狀，把公司定位。然后根據(jù)公司對(duì)品牌的定義和品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司的具體要求制定切實(shí)可行的、高品質(zhì)的品牌戰(zhàn)略。

1.調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境

品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。我們做品牌策劃的第一步就是要了解您在這個(gè)行業(yè)中處于什么位置?你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的立場(chǎng)是什么?主要的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合是什么?你最近在做什么?你能去哪里?

2.設(shè)置新的公司目標(biāo)

大公司和小公司有不同的品牌目標(biāo)。大公司可以為他們的品牌形象花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元在廣告或公共資金上。中等規(guī)模的公司可以多做一些渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而小公司可以多做一些品牌推廣，生存是第一要?jiǎng)?wù)。那么，你的品牌目標(biāo)是什么?品牌意識(shí)，投資背書(shū)，或說(shuō)服的銷(xiāo)售工具，等等。

3.擴(kuò)大品牌影響力

路徑確定后，要嚴(yán)格按照既定的戰(zhàn)略定位執(zhí)行品牌系列行動(dòng)，可以有調(diào)整，但大方向不能偏航。通過(guò)品牌價(jià)值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，讓品牌被消費(fèi)者理解、熟悉和偏愛(ài)。同時(shí)，我們也應(yīng)該嘗試觀察和研究品牌數(shù)據(jù)的變化，調(diào)整行動(dòng)，使品牌資產(chǎn)最大化。