品牌策劃-企業(yè)定位有哪些方法？

　　對于企業(yè)品牌來講質(zhì)量和價格通常是消費(fèi)者最看重的要素，它們往往相互結(jié)合，但不同的消費(fèi)者有不同的心理權(quán)重。例如，某種產(chǎn)品的目標(biāo)市場是中等的。合理的收入購買者可以定位為“物有所值”的產(chǎn)品，而不是“高質(zhì)量和高價格”或“物有所值”。這是戴爾的“物超所值，價格實惠的選擇”以及“只選擇合適，不買貴”的代表。所以給出產(chǎn)品和企業(yè)合理品牌定位是至關(guān)重要的。

　　第一、文化定位

　　將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化品牌差異，這種文化取向不僅可以大大提升品牌的品位，還可以使品牌形象更加獨(dú)特。例如酒行業(yè)更多地利用了這種定位，如珠江云峰酒業(yè)引入的“困難與困惑”“涂鴉文化”和金六福“金六福，中國祝福”文化定位。

　　第二、對比定位

　　比較定位是指通過與競爭對手的客觀比較來確定自己的定位。它也可以稱為競爭對手的定位。在這種定位中，企業(yè)試圖在消費(fèi)者心目中改變競爭對手的現(xiàn)有形象，找出其缺點(diǎn)或不足，并利用自己的品牌來比較和確立自己的地位。這由Tylenol表示“對于不應(yīng)該使用阿司匹林的成千上萬的人，請選擇Tylenol”。

　　第三、情感定位

　　情感定位是指利用產(chǎn)品直接或間接影響消費(fèi)者情緒體驗的位置，利用恰當(dāng)?shù)那榫w來喚起消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)同和共鳴，適應(yīng)和改變消費(fèi)者的心理。例如雕牌洗衣粉，引起社會對下崗問題的關(guān)注，“媽媽，我可以幫助你工作”，“離職”定位，真正的感受已經(jīng)引起了消費(fèi)者的深刻內(nèi)心震顫和強(qiáng)烈的情感共鳴使“Naes”和“Carved Brand”的品牌形象更深植于人們的心中。另一個例子：雅馬哈鋼琴的“學(xué)習(xí)鋼琴的孩子不會變得更糟”，這是臺灣最著名的口號。它捕捉到了父母的心態(tài)，采取了攻擊心靈的策略，不談鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是學(xué)習(xí)鋼琴。它有利于兒童的身心發(fā)育，吸引孩子的父母。

　　第四、自我表達(dá)定位

　　自我表達(dá)方向是指通過表達(dá)品牌的獨(dú)特形象來促進(jìn)獨(dú)特的個性，使品牌成為消費(fèi)者，以表達(dá)個人價值和審美吸引力。?表達(dá)自身并聲明它不同的載體和介質(zhì)。自我表達(dá)取向反映了一種社會價值，可以給消費(fèi)者一種審美體驗和一種表達(dá)自己個性和生活品味的快樂感受。就像百事可樂的“年輕新一代選擇”一樣，它從年輕人身上找到市場，并將自己定位為新一代可樂。李薇的“不同酷，相同的褲子”，在年輕一代，酷文化似乎不時是一種文化，緊緊抓住這群人的文化特征，不斷變化的“酷”形象廣告似乎給人留下深刻印象時尚前沿的新“酷”人，保持品牌新鮮和持久的生產(chǎn)力。

　　只有前期精準(zhǔn)的品牌定位才能為企業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)的發(fā)展。品牌定位更能看出一個企業(yè)胸襟和愿景。